一走进义乌俏货天下电子商务有限公司，就被现场的气氛所感染。偌大的办公区整齐地摆放着五十多台电脑，每一台电脑前面都有一位年轻的业务员忙碌地敲击着键盘，与客户进行沟通。这是一家充满着朝气与活力的企业，如同它所处的行业。
义乌俏货天下电子商务有限公司位于江东街道青口东苑工业区，是一家成立于2009年，拥有员工100余人，专属物流仓库6000余平米，产品类型覆盖化妆品、化妆工具、家居用品和流行饰品等领域2000多款产品，日发货能力达1000余箱的电子商务企业。
公司的负责人吴庆伟、朱志芹是一对“80后”夫妻。作为土生土长的义乌人，他们有着精明的商业头脑和敏锐的商业嗅觉。早在2000年，吴庆伟就开始“触网”，开设了一家网络公司，作为文化产品的网上推介平台，为企业提供网站建设、品牌推广等服务。到了2005年，虽然这家网络公司已有100多家企业客户，但面临着续费越来越难收取等问题，企业效益逐渐走下坡路。而同时，淘宝网开始兴起，特别是支付宝逐渐运用以后，网上交易日渐增多，吴庆伟就开始涉足电子商务，做起了网上零售日用小商品的生意。
2005年到2007年间，吴庆伟的生意增长十分迅速，生意好的时候，一天到邮局寄出的包裹就有六七百个。看着零售生意越做越大，吴庆伟又动起了批发贸易的脑子。2009年，他和妻子注册成立了义乌俏货天下电子商务有限公司，为淘宝网商提供小商品混批等服务。
公司成立后没多久，吴庆伟就发现淘宝网平台的形势发生了变化，一些小网商生存越来越艰难。社会对电子商务认可度的提升，不断为电子商务的发展加温，使网商的群体越来越庞大，竞争也日趋激烈。吴庆伟的一些客户为了减少成本，开始跳过他直接寻找货源，这让吴庆伟认识到，企业想要做大做强，必须要有自己的品牌。
很快，吴庆伟注册了自己的商标，并在杭州专门组建了五十多人的设计研发和营销团队，着力推广自己的品牌。走品牌化发展之路很快给吴庆伟带来了甜头，产品的销量直线上升，这更加坚定了他的品牌发展理念。现在，他的企业在美妆、护肤、日用百货等类别所注册的商标和申请的专利，超过了一百件(项)。
“企业一路走来，我深深地感觉到电子商务和实体市场一样，要想在激烈的市场竞争中获胜，需要有品牌作为强有力的支撑。”吴庆伟感慨地说，企业打造一个品牌充满着艰辛，但他有幸得到了市场监管部门的大力帮助，在品牌推广的过程中给予指导，在品牌权益受到侵害时加以维护。
吴庆伟举了一个例子。2013年，他在杭州运营的品牌曾有一段时间销量忽然出现了明显下降，在调查后发现，网上有人在仿冒他的品牌商品，涉及浙江、广东、江苏、江西等多个地区。他立即向当时的工商部门反映。经过工商部门的大力打假，销量很快得以恢复。
现在，他所销售的商品如果是没有注册过商标的，销售随时会出现波动，而那些已经注册了商标的商品，则保持了十分稳定的销量。
吴庆伟表示，他今后还将继续加大对品牌的推广力度，努力向著名商标、驰名商标发展，通过品牌的塑造来提升企业的信誉度、影响力。他相信，有了品牌这块坚强的后盾，就能帮助他和他的企业越做越好。
