有一种新的消费方式叫“旅购”。昨天，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网与中国银行银行卡中心联合发布《全球旅游购物报告2015》，揭示了中国“旅购一族”迅猛发展。中国游客境外购物人均花费5830元，同比增长16.3%——相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。以伦敦最大的希斯罗机场为例，2015年，仅占游客总数1%的中国旅行者，创造了整个机场25%的免税品销售额。
中国出境“旅购”市场达6841亿
这份报告综合三家机构所覆盖的6亿中国旅行者旅游购物数据(2014-2015年)，分析了中国游客的全球旅游购物行为和旅游购物发展趋势。报告称，2015年，中国出境旅游购物市场规模已达6841亿元。
蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析称：多国签证放宽、直航增加、人民币汇率上升、食品安全等多重因素，都让中国游客在全球的旅游购物越发频繁。与此同时，中国在线旅游网站(尤其是UGC)的迅猛发展，则使出境旅游的购物信息和价格更透明。以某品牌水晶饰品为例，旅行者在出行前就可以明确获悉，一对耳环在中国大约1300元，同款耳环在境外仅700元；一款国内卖4000多元的奢侈品手包，在境外仅需约2000元。
“旅购”时，人们都买了些啥？
杭州国际旅行社出境部唐文卿表示：“去泰国的游客几乎人人都会购买当地的土特产或纪念品，很多游客也偏向于购买泰国当地的药膏等。80%前往欧洲的游客都会在欧洲消费品牌包包、手表、化妆品等奢侈品。”
省中青旅出境部副总朱小军也有这样的感受，欧洲游的游客偏向于购买奢侈品。日韩游的游客则倾向于购买本土品牌产品。“很多手表名牌都是原产于欧洲，一半以上的‘欧洲游’客人会选择购买手表。购买包包的‘欧洲游’客人则是占到了七成以上。日韩的化妆品受到中国游客的广泛喜爱，日本的电器也是中国游客‘旅购’清单上必不可少的。”
据朱小军介绍，韩国“旅购”地区主要为两类，一是商城，二是商业街区。那些商场集中的商业街区成为游客们偏好选择居住的酒店预订热门地。素有“购物天堂”美誉的明洞街区是首尔游的一大热点购物街区，那里云集了各式各样的服装店、化妆品店、百货商店等。且附近就是乐天商场和乐天免税店。相关数据显示，36%前往韩国首尔的中国游客都喜欢选择明洞附近的酒店。
朱小军表示，“除明洞街区，东大门市场、南门市场也很受欢迎。”
商场开启“逛吃逛吃”模式
旅行者的购物需求同时还推动了旅游目的地城市餐饮服务业的发展。报告显示，2015年旅游购物人群、美食人群的重合度高达67%，即10个人里面有7个人在旅游购物的同时希望享受美食——而在2013年、2014年，旅行者“边逛边吃”需求还分别仅占38%和49%。
不甘心在境外旅游目的地城市的竞争中落败，多个中国城市也在着力提升美食在旅游业的竞争力。据上海烹饪餐饮行业协会统计，餐饮经营占上海购物中心商业零售的比重从第一季度的16.9%提升到22%。国际零售大牌也随之纷纷转型，让用户可以在“买东西”的同时“逛吃逛吃”。Vivienne Westwood、Gucci、Teenie Weenie、Innisfree等也纷纷在各大商业中心、广场等开起了餐厅、咖啡店。
“双十一”到来之际，蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛提醒广大消费者：不少海外目的地城市的购物商场从感恩节到圣诞、元旦新年都会有“打折季”，此时间段去海外旅游购物所省下的钱，基本可以支付往返机票及酒店的费用，消费者可以综合评估多方信息，以作出最划算的选择。
