前天下午，在天猫喵鲜生与全球百大生鲜协会签约现场展示区，马云用手机扫码拍下了今年“双11”的第一单———一条重达68公斤、刚从日本运来的蓝鳍金枪鱼。尽管离“双11”还有近1个月的时间，但作为主战场，天猫已经率先热场，抛出众多预热活动，各网商也在紧张备战中。
提前一个月开启预售模式
“10元起订，全场5折……”昨日，在义乌一事业单位上班的马俊河打开购物网站，发现满屏都是“双11”的促销活动。前天，阿里巴巴CEO，也就是每年“双11”的操刀手张勇宣布，今年“双11”全球狂欢节正式启动。
因为离11月11日还有近1个月的时间，所以此轮的促销活动仍以预售活动为主，不过相比去年仅有部分店铺启动预售式促销不同，今年参与商家的数量大幅增加。光有预售还不够，为聚拢人气，提前为“双11”造势，此番购物网站还特别推出“必购的预售清单”，内容涵盖数码家电、家具建材、日用百货、服饰、美妆、食品、医药、汽车、旅行等方面。
“最近家里在装修，大到电视机，小到厨房碗筷等都需要购买，如果网上活动力度比较大，就统一购买了。”马俊河说，昨日他看中了一款65寸的乐视液晶电视，预售价是8699元。按照活动规则，10月13日零点至11月10日22点是预售期，他先支付了99元的定金。11月11日1点至24点之间再付清尾款。
为刺激消费，大多数参加“双11”的商家采用下单返现、预售折扣、“双11”抢购价等活动。当然，抢红包环节必不可少。为缓解今年“双11”支付压力问题，今年蚂蚁金服将联合天猫投入5000万元鼓励使用蚂蚁花呗，这部分资金将以红包的形式发放到用户。
今年的“双11”更有国际范
“1111购物狂欢节，已经成为中国最具影响力的消费节日之一。而速卖通‘双11’肩负着全球化的重要使命，立志将‘双11’变成一场名副其实的全球购物节，帮助中国好货，货通天下。我们邀请速卖通所有商家共同参与，给国际买家一场购物狂欢盛典。”有关“双11”的消息已经蔓延至速卖通官网首页。
不难看出，今年“双11”的定位在改变，这已经不仅仅是国内的购物狂欢节，阿里巴巴有意要将“双11”全球化。“美国坚果、日本纸尿裤、韩国美妆品、德国刀具、意大利牙膏、新西兰奶粉、澳洲保健品、法国皮具、泰国水果、荷兰啤酒……”这些来自世界各地的优质产品，今年都可以被消费者加入到“双11”的购物车中。
据悉，今年的“双11”将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口商品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。速卖通也会在俄罗斯、西班牙、英国举办当地买家参与的线下狂欢活动。
张勇在今年天猫“双11”全球狂欢节启动会透露，今年还有一大亮点，就是阿里巴巴将在11月10日晚上联合湖南卫视举办“双11”倒计时晚会。这台晚会大咖云集，导演是冯小刚，还集结了一众明星，颇为瞩目的是前段时间吸粉无数的世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛，据传他将在“双11”晚会上奉献自己的电视首秀。
既然是“双11”晚会，那么它跟一般的晚会还是会有所区别的，观众除了能欣赏到综艺内容、明星参与的游戏外，观众还可以“摇一摇”边看边买，类似于今年央视春晚，边看边摇抢红包。
“拼了命也要继续玩”
在不少电商界人士看来，真正能在“双11”期间玩出花样来的，基本上都是那些财大气粗，或是产品本身就非常有竞争力的商家，除此以外，那些普通电商更多的是在凑凑热闹、刷刷人气，而不仅仅是为了能获得多少利润。
“‘双11’的参与群体越来越大，竞争也越来越激烈，想玩好这个游戏并不容易，但自身要发展，拼了命也要继续玩。”在经营女式服饰网店的程果看来，“舍不得孩子，套不住狼”是不少电商主动参与“双11”的最好写照。
去年，程果和合伙人有了自己网店的商品商标，并在去年“双11”期间疯狂了一把———把去年上半年赚的一大半收入全砸进了推广费用当中。
程果介绍，在“双11”之前，有一个为期约20天的商品预售期，想要取得一定的浏览量，必须要通过各种平台渠道，例如淘宝的直通车等进行宣传。一般情况下，其间的日均推广费用在万元以上，而一些财力雄厚的电商，日均推广费用甚至达数万、数十万元。
曾连续3年参加过“双11”的电商赵先生表示，想在“双11”取得更多订单，这笔推广费很难省下来，可中小型电商要承受很大的资金压力。或许外行人会说“费用太高大不了不参与”，但一个绕不过去的问题是，不是所有电商都有自己的专属或独特产品，如果不参与“双11”，很可能错失一大批订单，继而影响网店的星级和人气，这比损失一些推广费用更让人难以接受。因此，她今年仍然是参与“双11”推广的商家中的一员。
记者从义乌知识产权服务联盟了解到，随着天猫逐步改变入驻门槛，近年来越来越多的商家开始关注天猫店的转让业务。该联盟有关负责人介绍，从去年9月以来，中小电商申请注册商标的数量骤减三成左右，而选购各类天猫店铺的电商出现明显增长，交易价格也从数万至数十万元不等。这对于那些尚不具备入驻天猫资质，又想参与“双11”盛宴的电商来说，也是一笔不小的额外投资。
“就怕控制不住促销诱惑”
在部分商家纠结于“双11”的大额投入与可能不成比例的回报时，潜在网购者则对新一届的“双11”网购狂欢节再次充满期待。
“前几年的每届‘双11’，几乎都要花上两三千元购物，面对今年的‘双11’，估计自己同样难以控制住购物的欲望。”网购达人钟女士告诉记者，相比网店平时的那些促销活动，“双11”期间的折扣力度应该会大一些，对消费者的确有很大的吸引力。
不过，钟女士也坦言，面对琳琅满目的打折活动，为了尽快下单，选购商品时不会像平时那么仔细，也不会考虑太多，就光点鼠标了。以去年“双11”为例，前后买了两条打折的牛仔裤、三大包女儿的尿不湿、两件花式绒衣。之后，除了尿不湿慢慢用完了，绒衣分别给了父亲和丈夫，她自己到现在还有一条牛仔裤连带包装放在衣柜里。
“买的时候看到各种爆款商品，就怕控制不住促销诱惑。”和钟女士有类似遭遇的马小姐笑言，虽然知道便宜没好货的道理，但总归会有一丝侥幸心理，认为自己能花最少的钱买到最满意的东西。尤其是在“双11”，如果不在网上买一两件商品，感觉自己都不好意思和朋友打招呼。
随着“双11”活动的影响越来越大，消费者在期待物美价廉商品的同时，也有不少人提出了自己的担忧：商家能否保证货源；下单的商品能否按时送抵；虚假折扣、促销信息是否能得到相关部门的及时清理；消费者的合法权益在网购环节能否得到更完善的维护……
