9月24日，光大银行电子银行部总经理杨兵兵在银行业新闻例行发布会上透露，该行整合后的电商平台将于10月推出。光大银行还提出了“互联网+生产”概念，表示希望帮助传统企业走上电子商务之路。
光大银行从2013年开始在门户网站和手机银行尝试电商服务，如今再度发力，彰显其在电商平台业务领域的雄心。事实上，有此雄心的远远不止光大银行一家，经过两年多的发展，已有包括国有五大行在内的10多家银行杀入了电商市场。
两年前，坐拥巨大账户资源的商业银行逆市做起电商，被部分市场人士评价为“美丽的错误”。但如今，虽有银行电商平台还在苦苦探索，但不乏已渐成气候，做得风生水起的，比如中国工商银行的“融e购”，尽管步入电商市场较晚，但从数据来看，工行的融e购已颇具大行风范，累计交易金额突破1000亿元，交易量已进入国内十大电商之列。
银行做电商并不是“美丽的错误”
从两三年前开始，电商最火热的时候，各大银行已开始纷纷谋划自己的电商王国。
第一个“吃螃蟹”的，是建设银行，2012年6月建行“善融商务”平台正式上线，包括企业商城(B2B)、个人商城(B2C)和房e通，涵盖商品批发、商品零售和房屋交易等领域。
此后交行“交博汇”、农行“E商管家”、中行“中银易商”、工行“融e购”也纷纷上线。截至当前，包括国有五大行已有10多家银行推出了电商平台。各银行挖空心思，明争暗斗、使出浑身解数吸引消费者。在2013年的各家银行年报中，电子商务的成绩单增长也的确不容小觑，表现亮眼。但时隔两年后，一半海水一半火焰，在这些电商中，有的已经销声匿迹，有的则交易过千亿。
大浪淘沙，时间证明，银行做电商并不是“美丽的错误”。
今年7月底，中国工商银行交出了一份令人咋舌的成绩单——截至7月27日,其电商平台“融e购”卖出的苹果手机已达13万台,而京东则不到12万台。这个数据的意义在于给一直以来质疑银行系电商的人予以事实上的回击。
数据显示,工商银行定位于“名商名品名店”的“融E购”电商平台,对外营业14个月,注册用户已达1600万人,累计交易金额突破1000亿元,交易量进入国内十大电商之列。目前“融e购”70%以上的入驻商户为厂家直营,数码、家电、服饰、旅游等行业前十大品牌均已入驻。
除了工行宣布旗下电商平台交易额超过千亿之外,公开资料显示,建设银行善融商务的成交额也正逐年上升,2014年全年累计成交额达近500亿元。此外，交行交博汇、招行网上商城等均以独特的优势占据了市场一席之地。今年3月，交行交博汇推出“积分消费百货店”的概念，交行相关负责人指出，交通银行将打造面向全体客户的开放式金融电商平台。
银行掌握着“资金与支付”核心竞争力
相较大型电商平台，银行电商平台的优势也有其特色，将消费与金融结合,在分期付款以及支付方式上充分发挥银行的优势，是银行电商平台的博弈利器。
多数银行网上商城内都设有“金融馆”或“金融超市”,并下设基金、理财产品、贵金属、保险、外汇等多个与金融产品和服务相关的子栏目，上线丰富的金融产品和虚拟增值服务,才是银行电商平台的优势所在。
比如工行融e购中，提供贵金属、理财产品、保险产品等选择以及证券开户等服务。建设银行则在其善融商务平台上与房产中介合作,让房源直接在善融商务平台上推广，还能在上面申请贷款。从事电子商务的企业供应商还可以在善融商务企业商城平台上进行商品发布、在线交易、供应链融资等。
银行系电商在支付方式上的优势也十分明显。银行系电商普遍提供了便捷的支付方式。比如工行“融e购”，凡是商品详情显示“多银行支付”的都可以用他行银行卡购买，包括建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、农业银行等等，除支持传统的银行卡(借记卡和贷记卡)付款,融e购还支持五种特色支付方式,包括积分支付、电子券支付、分期付款、工银e支付和闪购支付。
银行除了能非常便捷地为客户提供各类型的支付手段，其信用体系也是杀入电商“血海”的竞争力之一,银行可以及时在线轻松地为客户实现分期付款,或者贷款购买。同时,银行也通过分期业务、消费贷款业务等增加中间业务收入。
另外值得一提的是，银行电商平台的品牌信任度远远高于电商,消费者对其往往深信不疑。事实上，有着严格风控体系的银行对进驻其平台的商家也实施着严格的审核。一般而言，入驻平台的商户一般都以厂家直销为主,“融e购”就是70%以上的入驻商户为厂家直营，而这一点又为银行电商平台提供了较大的定价空间。比如交行、招行、浦发银行等经常引入团购、限时抢购、特定商品分期免手续费等方式,为客户提供更优惠的价格。
政策红利不断“互联网+”赋予更多空间
光大银行此次在银行业例会上透露今年10月份正式推出整合后的电商平台被市场解读为光大银行在电商市场的再度发力。一个月以前，光大的直销银行“阳光银行”也已经低调上线，开启了光大互联网金融的新征程。
光大杨兵兵介绍，光大银行提出“互联网+生产”概念，希望帮助传统企业走上电子商务之路。他认为目前传统企业实现电商化存在三种类型：一是因各种原因不能建立电商平台的企业，那么，即将推出的整合后的电商平台将给予其服务；二是目前很多企业在着手打造电子商务平台，但面临一些问题，如支付、客户的导流以及网上销售等，光大平台可为其提供一些解决方案；三是光大银行可为企业提供一整套完整的电子商务平台模式，企业只要“拎包入驻”就可。
今年以来，电商产业政策红利不断释放，今年5月份，国务院印发《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，部署进一步促进电子商务创新发展。《意见》提出，到2020年，基本建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场。6月20日，国务院再下发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，强调通过“互联网+外贸”发挥我国制造业大国优势，并对银行等金融机构的创新服务提出明确要求。
在这种情况下，银行系电商也迎来了新的机遇。工商银行的融e购已经开始进军跨境电商领域，并完成了“融e购”电商平台与中国(杭州)跨境电商综合试验区的对接。工商银行电子银行部副总经理陈昭旭之前在接受媒体采访时曾表示，互联网金融今年首度写入政府报告，在国家政策的发力支持下，电商行业正步入快速发展的黄金期。此外，在经济下行新常态下，互联网+上升为国家战略后，企业热切希望能通过互联网，在拓宽产品和服务行销渠道的同时，提升企业经营管理水平，降低经营成本，实现企业升级转型，寻找新的价值和利润增长点。电子商务作为连接信息经济与实体经济的桥梁，已经融入了实体经济的生产、分配、流通、消费各个环节，突破了传统的要素配置模式。
