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阿里双中心战略布控全国 将在北京掀起首轮价格战

发布时间: 2015-09-25 09:15:06 来源: 浙江在线-钱江晚报 作者: 记者 朱银玲

龚子皓/图

  前天下午开始,网络热传:天猫将于“双11”之前,整体搬迁至北京。对此,阿里方面一直表示“不予置评”。

  昨天上午,阿里巴巴集团突然放出重磅消息——宣布启动“杭州+北京”双中心战略。今后,阿里巴巴不再只有杭州一个大本营,北京也将设有一个总部,形成南北呼应的格局。而阿里巴巴将不设上限地向北方市场投入。至此,阿里的全国布局图已经显现。

  对北京说你好,不对杭州说再见

  在北京设总部,是不是意味着重心北移?阿里方面表示,杭州是阿里永远的主场,“虽然对北京说了你好,但也不会对杭州说再见。”

  此次北上,阿里巴巴透露将会在北京集中部署全球生态系统的优质资源,高强度推进在中国北方地区的战略执行和业务发展。其中包括天猫电商服务、菜鸟物流服务,苏宁、银泰等合作伙伴的线上线下整合和雄厚的人财物资源等。以北京为核心,辐射整个北方市场,为超过4亿的中国北方消费者提供服务。

  其实,阿里看中北京并设立中心这事儿早有端倪。今年7月,阿里宣布全面进军商超领域,在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市,第一站就定在北京,首期向北京地区消费者补贴10亿元。天猫超市在北京的受欢迎程度暴增,销售额比去年同期增长740%。

  马云曾表示视北京为第二主场

  为什么要在北京设中心?阿里给出的统一说法是:北京是政治、经济、文化、人才的中心,阿里巴巴有约三分之一的重要业务已经在北京。为未来更好的发展,阿里启动了“杭州+北京”双中心的战略,两地联动,更好地服务北方乃至全中国的消费者。

  阿里的员工则私下跟钱江晚报记者表达了自己的看法:“公司要发展,注定是要北上的。”据悉,阿里内部早有“一路北上”计划,而天猫超市是先遣部队,去打探市场。

  实则,马云曾在今年4月份,就表达过将北京看做第二主场的想法。他曾表示,北京的员工孤军奋战,在北京得到的资源不够。“我们也在考虑如何把北京作为杭州以外的第二个主场。为此在北京地区,我们要有自己独立的业务、独立的管理模式。北京是我们所有竞争对手最强的地方,但是我希望员工能够让北京因为有阿里北京而感到骄傲。”马云说。

  目前,阿里巴巴集团3万多名员工中,有将近1万人在北京。阿里巴巴近几年来投资、参股企业超100家,绝大部分也集中于北京,如UC、高德、阿里影业、阿里健康、友盟等。

  阿里在北京掀起首轮价格战

  此次北上,阿里是直捣对手心脏去了。这个对手不说你也知道。

  接下去,要怎么烧起这第一把火?据了解,首先上场的将是与苏宁联手后的天猫电器城,将特别针对北京地区用户推出100元消费红包,红包总额将超过10亿元。

  从9月25日起,天猫要在北京展开针对消费者的系列让利活动,一直持续到明年。天猫已经和宝洁、联合利华等全球快消品牌,小米、海尔、美的等数码家电品牌,以及超过150个服饰大牌,银泰、苏宁在内的线下零售企业达成合作,建立专供北方市场的一体化供应链,将以实惠的价格带给北方消费者。

  同时,菜鸟网络已协同物流合作伙伴,在北方地区调度起80万名员工,40万辆运输车辆,实现专列火车、包机直送,同时还有900座仓库,1.5万个菜鸟驿站,物流网络能够覆盖下沉到中国北方的每一个县。

  阿里全国布局图日渐丰满

  阿里巴巴集团不是阿里第一个“双中心”的公司。蚂蚁金服早在今年4月份就已“双中心”化,支付宝将注册地迁到上海浦东,而蚂蚁金服则继续扎根杭州,其中包括网商银行、余额宝等业务。当时给出的原因是:将支付宝迁址上海有利于支付宝国际化的拓展。

  而阿里系的其他成员的总部,其实也并非都设在杭州。从注册地看,如阿里健康、阿里影业等,总部在北京;菜鸟网络总部在深圳;阿里体育总部在上海;阿里音乐则在杭州。

  这么看,在不包括投资、参股的企业在内,仅阿里系的这些独立公司就已在全国的各地落子。此次阿里又在北京设立中心,看起来更像是与杭州南北呼应,广撒罗网。

  而马云在4月份的员工大会上还曾透露:“我们另外一支部队很快在欧洲和美国开始。”所以,全国布局或许又只是一个开始,马云的“生态链”伸向国际。

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编辑: 祝璐
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