9月25日，由徐峥、包贝尔、赵薇主演的囧系列电影之《港囧》将上映。昨天，制片方光线传媒和阿里巴巴集团宣布达成合作，《港囧》将通过天猫和阿里影业旗下娱乐宝进行一系列电影衍生品整合营销。
在昨天的《港囧》电影衍生品经济发布会兼看片会上，导演兼主演徐峥不仅为自己的影片吆喝，还颇有“购物频道主持人”的架势，叫卖起了定制月饼。
据了解，此次《港囧》将联手天猫、娱乐宝开展互联网营销，不仅为《港囧》定制了月饼，还开发了不少衍生品。徐峥介绍，在天猫的牵线下，由知味观生产“有戏”月饼。首批5000盒“有戏”月饼于8月28日在知味观天猫官方旗舰店上架后，短短25秒就被售罄。9月25日电影上映之际，与电影情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等，将同步上线天猫。
电影人看到了衍生品的市场苗头。因为在此之前，两部在天猫开卖衍生品的电影销量惊人，如《复联2》衍生品中，价格60多万元的奥迪TT绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版开卖不久，就被天猫会员拍走；《大圣归来》相关衍生品在淘宝众筹上线首日就创下了破千万元的佳绩。
有数据显示，在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多。而在国内，电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告。国内电影衍生品市场一直热不起来，除了消费习惯未养成外，购买渠道少也是一大原因。
阿里巴巴零售事业群总裁张建锋表示，国内电影衍生品市场潜力巨大，而“粉丝经济”就要比传统线下零售来得更快，通过“互联网+”电影模式更能打造衍生品经济，并开展多元化电影营销方式，将唤醒一直低迷的国内衍生品市场。
