2015年8月20日，在杭州钱塘江畔，丽星号邮轮扬帆起航，宣告2015年金麦奖暨中国(杭州)国际电商营销峰会正式启动。
据悉，本届金麦奖由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办，杭州市商务委员会、浙报传媒集团承办，浙江日报新闻发展有限公司、淘宝天下传媒有限公司联合执行。作为大中华地区唯一的电商营销大奖，金麦奖自2013年创办以来，已经成功举办两届。两年之间，先后走访了全球12座商业城市，吸引了上万家电商企业、传统企业、服务商、广告公司参与其中。
“金麦潮涌·凭栏钱江”站在行业之巅，今年的金麦奖面向全球招赛。只要是2014年11月23日~2015年11月22日投放的互联网传播案例，且取得一定成就，拥有可量化的实际效果，均可参赛，不限国别地域。据主办方介绍，金麦奖自创立以来，共征集案例500多个，最终获奖案例90个，且每年的参赛案例无论是数量还是质量均曾上升态势。今年的案例评审，将更多地关注跨境、跨界的创新营销案例。
2015年金麦奖即日起启动征稿，报名参赛者可登陆官网http://www.gwawards.org提交报名，预计颁奖盛典暨中国(杭州)国际电商营销峰会将在2015年12月中旬举办。
与电商之都共赢
杭州是“中国电子商务之都”。电子商务在杭州市十大产业中占主导地位，发展全国领先，是杭州的“金名片”。在今年经济增长放缓的情况下，杭州以电子商务服务、信息软件、物联网为代表的信息经济、智慧产业一枝独秀。
杭州作为国家电子商务示范城市，近年来，市委市政府非常注重“线下”与“线上”融合发展，重视电商产业品牌创新、企业升级，实施了“电子商务企业推进工程”和“电商换市”。在经历了电商飞速发展的十余年间，社会各界、企业对于发展电子商务未来前景、行业未来发展趋势纷纷展望。随着今年杭州成为中国跨境电商综合试验区并打出为“网上丝绸之路”出谋划策的响亮口号，杭州的电子商务之都迎来更多新的发展机遇。今年，2015年的金麦奖和中国国际电商营销峰会也将关注这些话题：重点促进传统商业互联网+发展，强化与电子商务线上、线下深度融合发展、重点促进跨境电商产业与传统商业、企业的深度融合发展等。2015金麦奖暨中国(杭州)国际电商营销峰会的举办将能带动更多的传统企业、互联网企业和顶级的电商品牌参与进来、与杭州合作、与杭州共赢。
传播全网化
在流量更贵的2015年，电商的营销平台已经不止于阿里系天猫、淘宝，或是PC端，而是向着全网多平台，移动互联网，以及线下门店等全渠道覆盖的运营推广模式。在渠道越来越多样化的年代，对于品牌商来说，更要懂得在凸显自身核心竞争力的同时，借助全网优势的传播渠道，打造营销方案，获取精准的传播效果。
此前两届金麦奖在立足电商行业的基础上，都获得了不俗的成绩。而今年的金麦奖更是放开步子，扩充奖项覆盖范围，从过去的“产品”“专项”“视频”“服务”“平台”五类上升层次，形成“年度榜单”“服务类”“创新类”“营销类”四大模块，使奖项不再拘泥于具体的内容与形式，以期拓展全新的奖项评选模式，提升获奖企业在全网、全行业的影响力。
放眼全球化
自去年“双11”，天猫国际首次参与电商狂欢盛典，“全球买、全球卖”已经成为电商新趋势，跨境电商更是成为电商行业新的风向标。天猫国际、洋码头、蜜芽宝贝、贝贝网等跨境平台层出不穷，更有小红书等移动端的创业项目不断涌现。2015年更是被誉为“跨境电商元年”。
顺应时代走向，2015金麦奖也提出了全球化的概念，将与世界浙商网共建国际报名渠道，在海外传播落地，拓展参赛企业的招募范围，从而将奖项的影响力扩展至全球。
与此同时，对本次评委会的组成也进行的调整，针对跨境业务，将评委会分成三个部分，即“跨界电商管理层”“国际品牌商管理层”“海外互联网领域专家”，以期为全球范围内的参赛选手做出最为客观公正的评选。
玩转娱乐化
互联网有天然的娱乐属性。近年来，阿里积极拓展娱乐事业，在阿里影业、阿里音乐等领域均有建树。而在真人秀的大热下，品牌商也积极开展与真人秀节目的合作。如天猫冠名《极限挑战》、茵曼、裂帛等互联网女装品牌与《爱上超模》合作等，当下的互联网电商已经迎来了“全民娱乐”的时代。
同样，在今年金麦奖的设置上，也“娱乐化”了一把，将“节目”“明星”“票选”等元素融入其中，以提升网络受众的参与度。据悉，本届金麦奖首推全民网络票选机制，让各界人士可以通过互联网参与到奖项评选环节，计划通过全民参与的方式评选出最终获奖者，增添了赛事的互动性与趣味性。
关注创新态
有人说，电商已经过了单打独斗的年代，当下的创业者大多是合伙创业，或借助平台获得众筹，或博得投资人的青睐。众人拾柴火焰高，电商的运营模式已然迎来了新的局势。
金麦奖在创办过程中，一直注重于多方平台的合作，如阿里巴巴、新浪等具有广泛影响力和传播度的平台。今年，金麦奖再次与淘宝众筹、众多的资本投资方等对商家有帮助的平台机构合作，使参赛企业在参与评选的同时，也能通过奖项本身获得更多资源协助。
此外，在今年的赛事中，首次引入“电商基金”助力创新案例获得更多的曝光机会，并促进项目落地成长。据悉，“电商基金”由浙报传媒、浙江省电商促进会和财通证券三方发起，首期拟募资人民币5亿元，皆在帮助有潜力的中小型电商企业获得可持续发展。
