近期国内的电影院被一股很萌的气场所吸引，以《大圣归来》和《捉妖记》为代表的国产影片在暑期档表现强劲。其中《捉妖记》更颠覆了传统的妖怪形象，主角“胡巴”可爱呆萌得一塌糊涂。商家们也及时把握商机，顺势推出电影各类周边产品。
《捉妖记》带热卖萌小胡巴
看过《捉妖记》的观众都知道，“胡巴”外形像白萝卜，笑起来眉眼弯弯，哭起来像个小可怜，高兴时逗乐搞怪，害怕时还会缩成萝卜状，总之它的卖萌神技无人能敌。不少观众在看完电影之后直呼“想有一只胡巴”。
张女士的女儿马上要过4周岁生日了，她正为送什么生日礼物而发愁，想到前段时间和女儿看完《捉妖记》后，女儿表示非常喜欢胡巴，于是张女士去网上一搜，发现“胡巴”竟如此之“火”。一番仔细挑选后，张女士为女儿挑选了一款会发光、发声的胡巴玩偶。
胡巴成为商家眼中“金矿”
随着《捉妖记》的热映，剧中的小妖王“胡巴”已经取代了大白成为新晋国民萌神。记者发现胡巴也悄然成为商家眼中的“金矿”。
根据淘宝指数显示，胡巴的类目分布广泛，有公仔、摆件、水杯、动漫卡牌等，其中96.73%是毛绒布艺类玩具。记者在淘宝搜索栏里输入“胡巴”和“捉妖记”的关键词，各类跟“胡巴”有关的产品马上映入眼帘：公仔、坐垫、抱枕等等，琳琅满目。记者在淘宝网页上点击“合并卖家”，页面上显示约有1500家店铺在销售各种“胡巴”周边产品。
在一家主营各类公仔的淘宝店里，记者看到该商家在售“胡巴”的毛绒公仔、抱枕、钥匙扣等周边产品。胡巴公仔的款式也是多种多样，除了有各种大小的静态“胡巴”，还有会发光、自带嘴动效果的智能“胡巴”。记者发现仅一种“胡巴”公仔就有多类款式：从1:1的电影原版到主打孩童的30cm小型玩偶，再到1米高的女神最爱款，种类多样。单价也随款式从28元—218元不等。
记者看到这家网店的胡巴公仔月销量达到24000多个。该淘宝店店主介绍说，购买胡巴系列产品的顾客多为孩子家长或年轻群体，基本也是看了电影后才产生购买的想法，另外，七夕节马上到了，有不少人购买胡巴公仔用作节日礼物。
影视效应带动玩偶产业发展
在电商平台上，商家纷纷打出“井柏然同款”的噱头吸引消费者。不少商家眼光长远，甚至看中了半个月后的七夕情人档，开始了和七夕节的捆绑营销。明星效应和七夕节的预热宣传使得“胡巴”商品销量大增。
不只网店，“胡巴”在娱乐圈也风头正劲，各位明星在各种场合和胡巴一起卖萌。许多电影院也摆出了真人大小的“胡巴”，来看电影的小朋友和大朋友们都忍不住上前与其合影。男星钟汉良甚至牵手胡巴亮相“跑男”。
“胡巴”还走进了房产圈。杭州的一家房产开发商做了一场打造“胡巴微景观童话世界”的活动，还有开发商组织DIY胡巴亲子活动。
各路商家搭上“胡巴”热销东风，狠狠地刷了一把存在感。可见，动画影视剧作品上映后，相关的影视形象玩偶，都能在一段时间内受小朋友和家长的热捧。
“胡巴”走红但多是“山寨”？
记者发现“网络同款”是国内影视周边产品的最严峻的问题，“胡巴”在某网店月销量超出20000件，但并不是正品。某些家庭作坊看到一些卡通形象最近火热，立马依葫芦画瓢仿制，因此山寨玩具充斥市场。
对于网络山寨胡巴的热销，《捉妖记》出品方蓝色星空影业宣传负责人孙庆告诉记者：“其实目前网店在售的胡巴周边产品均没有得到官方授权。在《捉妖记》上映期间，我们推出了胡巴的一些周边产品，但仅作为礼品赠送。”
孙庆对记者坦言，“我们也没有想到电影上映后胡巴会这么火，主要是因为一方面胡巴的商标还没有完成注册，另一方面我们此前所有精力都投放在推票房上。不过在胡巴商标注册成功之后，我们将进行全产业链式推广，不仅会推出胡巴的网络官方授权店，同时还将延伸到童装开发、主题公园建设、游戏开发等多种形式。”
