自今年4月欧盟取消执行了30多年的牛奶生产配额制后，荷兰、爱尔兰、德国等国牛奶产量激增，导致市场供应过剩。多余的产量传导到终端，使得原本号称“三高”(高价格、高费用和高利润)的进口奶粉，也不得不放下身段谋求出路。这让不少妈妈在购买宝宝口粮的时候，不再那么“肉疼”。
进口奶粉频降价
昨日，正准备给孩子买奶粉的周女士发现，6月买的时候标价180元一罐的可瑞康婴幼儿奶粉3段，促销价为每罐约156元，买一箱便宜了144元，她果断地下了单。这样的惊喜，今年可不是第一次。“去年每箱基本都是1160元，很难得遇到促销，今年还没正价买过，有时候是满减，有时候是买送，折合下来单罐价格也从年初的约193元，降至目前的156元左右。”周女士说，这样大半年下来，也省了不少钱。
在沃尔玛超市义乌店，导购员刘女士告诉记者，与往年活动多以买奶粉送赠品不同，今年不少洋品牌奶粉都采取直接降价的策略。以惠氏启赋2段为例，年初每罐在380元左右，现在每罐318元，便宜了近70元。其他诸如多美滋、美素、雅培等也一样，今年促销力度和优惠频率明显高于往年。
原料跌价是主因
进口奶粉走下神坛，与乳制品市场的整体低迷不无关系。据不完全统计，全球全脂奶粉价格指数下跌10.3%，均价跌至每吨1590美元，达到近7年来的最低水平。但低价格并没有刺激采购量，作为最大的奶源出口国，今年截至5月，新西兰对中国的奶粉出口量同比下跌65%。业内人士预计，今年中国进口的全脂奶粉量大约为40万吨，比去年将缩减40%。不仅国际奶源在跌价，上月国内生鲜乳的收购价同比也下降了14.5%。对此，乳业专家宋亮称，市场供需关系决定价格走势，目前国际、国内都呈现供大于求的状况，价格回升可能要等到今年第四季度或者明年开春。
对于进口奶粉价格的走低，义乌龙哥乳业负责人盛女士表示，这还与电商渠道大打价格战有关。她表示，最近这一轮的价格下跌缘于各电商平台的年中大促销，四大奶粉品牌为抢占电商份额，对电商渠道加大了投入力度。两者的差价，让不少实体店客户转投电商的怀抱，倒逼实体店降价“迎战”。对此，乳业专家王丁棉日前也曾表示，自从百元档国产低价奶粉出现后，中国婴儿奶粉价格已进入下降期，降幅在20%～50%之间。分销环节过多的奶粉实体店经营模式将逐渐势弱，以后低价产品将逐步转移到电商，实体店则主要售卖200元左右的中高端奶粉。
此外，国家对进口奶粉售价的监管，也制约了进口奶粉价格的走高。早在2013年底，因为在中国市场价格偏高，涉嫌价格纵向垄断，国家发改委曾对美赞臣、多美滋、雅培等企业展开反垄断调查，并开出罚单。此后，多个洋品牌都陆续发布了调价公告，平均降幅11%～20%不等。综合多方面因素，随着国际奶企的产能过剩，国内奶企质量的提升，消费者的理性选购会增多，进口奶粉也将逐步挤掉水分，回归平价。
