成也萧何，败也萧何。这句话如果放在当下的苹果公司，就要改成成也成也iphone败也iphone了。上个月22日苹果股价盘中跳水暴跌，“三分钟跌掉1.5个小米”的话题充分引起了大众的注意，但苹果的股价却似乎从此踏上了跌跌不休路，此后迎来的竟是持续近两周的暴跌，苹果股价更是自7月20日到达7月最高点(132.07美元)后一路下滑，截至昨日收盘(美国东部时间8月5日16:00)跌幅达到了12.63%，逾1000亿美元市值转瞬蒸发。而这一切的开始，都源于iphone销量的下降。
iphone销量下降影响季报成绩
上月末，苹果公布的第二季度(第三财季)销售数据显示，当季iPhone仅售出4750万台，远低于第一财季创单季记录的7450万台和第二财季的6120万台。财报公布后，苹果的股价在3分钟内大跌8.3%，从130.75美元跌至119.96美元，蒸发市值相当于1.5个小米的估值。
7月22日凌晨，苹果公司发布了2015财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为496.05亿美元，高于去年同期的374.32亿美元；净利润为106.77亿美元，比去年同期的77.48亿美元增长38%，每股摊薄收益1.85美元，高于去年同期。其中，iPhone的营收为313.68亿美元，比去年同期的197.51亿美元增长59%。
如果季报只显示这些数据，那么对于苹果公司来说无疑是利好，但是，季报同时显示，三季度苹果在大中华区的销售额环比下降21%至133.2亿美元。苹果的CEO库克当时认为，A股的担忧被夸大了，苹果不会改变在大中华区快速扩张的计划。
不过，德意志银行分析师上月预计，目前整个手机市场正在放缓，iPhone的销售量放缓得更快。随着新iPhone 6s到来，销量下滑问题可能越来越严重，因为许多消费者为了等待iPhone 6s不会马上换新机。
而且，苹果公司预计第四财季收入为490亿美元至510亿美元，远不及分析师此前预期。据金融数据和软件公司FactSet调查显示，分析师平均预期苹果公司第四季度营收为511.3亿美元。
此外，令投资者们担忧加剧的是，研究机构Canalys公布的最新手机市场在华的数据。Canalys的数据显示，苹果在中国智能手机市场的领军地位已不再，第二季度的市场份额中，苹果已然落后于排在第一的小米和第二位的华为。
股价连跌12.63%评级被下调
受到季报不及市场预期影响，财报公布后，股价在3分钟内就大跌8.3%，从130.75美元跌至119.96美元。最终7月22日收盘后，收跌超4%。
在此之后，跌势持续，苹果股价一路走下坡路，8月3日更是跌破其200日均线，报收118.44美元，这也是该股自2013年以来首次跌破200日均线。过去12个交易日以来，苹果股价累计下跌了12.63%，这也意味着，其市值蒸发超1000亿美元。
也不知道该说屋漏偏逢连夜雨好，还是该说有因必有果好，在季报成绩不及预期、股价大幅下跌后，苹果公司又惨遭评级下调。美国银行旗下美林证券(美银美林)日前将苹果公司的股票评级降至中性。
美银美林的分析师认为，苹果还是一家好公司，预计未来苹果的产品还会取得成绩，但苹果的股票目前不能提供最有利的风险报酬比。美银美林总结了苹果股价短期面临下行压力的六大理由：iPhone销量加速下滑；中国市场盈利增长放缓；美元毛利增长加速下降，这与苹果的股价有相关性；超预期的盈利减少；即将上市的iPhone新品预计改进较小；推出更多资本回报计划的可能性低。
